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前言: 由工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司、中國電子視像行業協會和奧維咨詢（AVC）公司聯合舉辦的“2009年第四季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”于2010年1月21日在北京萬壽賓館成功舉行。會議圍繞“盤點平板行業十年發展歷程，暢想未來征途”的主題，對中國平板電視行業過去十年來的發展成就與行業發展規律進行了權威總結，并對彩電行業在2010年和未來十年的行業發展環境、行業趨勢與市場機會等熱點問題，做了深度剖析和重點研討。在此次發布會上，奧維咨詢（AVC）發布了《2009-2010年中國彩電市場透視及趨勢展望》專題報告，引起了與各界同仁的強烈共鳴，現將市場熱點內容提煉如下：
內容導航：
一、政策扶持彩電業加速轉型，中國彩電行業進入黃金時期
2009年可謂是中國彩電市場跌宕起伏的一年。受金融危機的影響，彩電行業面臨上游資源短缺、需求放緩、內外銷低迷等一系列的挑戰。就在整個行業遭遇發展瓶頸的時候，借助中國政府先后出臺的一系列經濟拉動政策，彩電行業得以沖破困境，在2009年重新揚帆起航。
據奧維咨詢（AVC）數據顯示，2009年全年彩電零售市場整體規模3430萬臺，同比去年規模下降3.7%；其中液晶電視全年零售量2325萬臺，年度增幅98%；等離子電視172萬臺（年度增幅5%）；CRT電視934萬臺（年度降幅-58%）。其中尤為值得關注的是平板電視規模的迅速增長，其年度銷售比重達到73%，較08年比重翻番。
數據來源：奧維咨詢（AVC）彩電推總數據庫
據奧維咨詢（AVC）研究發現，2009年中國彩電的發展，主要得益于以下幾個因素:
（1）海峽兩岸平板工作組鼎力支持，緩解了彩電企業面板資源匱乏的困境
進入2009年下半年以來，全球經濟的回暖，上游玻璃和面板企業也逐步擴大了出貨量，特別是在海峽兩岸平板工作小組的協調下，臺灣面板企業加大了對中國大陸整機廠商的面板和模組供應。截止2009年9月，臺灣面板企業累計向大陸供應液晶模組已超過1000萬片，這使整機企業能從容應對下半年快速放大的面板訂單需求，保證了市場的足量產品供給。
（2）家電下鄉、以舊換新等惠民政策的持續推進，帶動彩電行業產銷形勢的好轉
政府為實現“保增長、調結構、擴內需”的總體目標，先后出臺家電下鄉、以舊換新等多項擴內需、促發展的惠民政策，以應對金融危機對行業的影響。據奧維咨詢（AVC）數據顯示，2009年，家電下鄉的彩電銷量為717.46萬臺，銷售額128.31億元，占彩電銷售總額的21%。
總體上看，惠民政策的實施對彩電行業的發展起到了良好的推動作用，不但對農村三四級的市場開拓作出了巨大貢獻，還減少了金融危機對電子制造業的影響，促進國內彩電企業的市場滲透，提升了本土競爭力。
（3）產業振興規劃全面啟動，與彩電行業密切相關的重大工程投資相繼實施
隨著上游資源在行業中的地位和影響力越來越大，國產整機企業必須要下大決心，用大智慧加快推進上游資源的布局。以京東方、長虹為試點，形成平板顯示產業垂直整合示范工程；沿著產業價值鏈方向，向核心技術和關鍵部件戰略延伸；沿產業形態方向，朝3C融合發展，完善家電產業鏈；沿著商業模式方向，打通產品、內容、服務的界限，形成新的戰略合作體和新業態。2009年，在產業振興規劃的指導下， TFT-LCD液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產以及液晶模組與彩電整機一體化等項目的投資和開工建設，成為行業矚目的熱點。
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文章來源：奧維咨詢（AVC）
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【內容導航】
- 第1頁·一、政策扶持彩電業加速轉型，中國彩電行業進入黃金時期
- 第2頁·二、國內品牌市場份額超過八成，平板市場細分成為新看點
- 第3頁·三、恢復性回升將成主旋律，未來潛力不可限量
