數(shù)字告示能否借鑒平板電腦內(nèi)容獲利模式
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在TechWeb 11月17日的報(bào)道中提到，平板電腦市場(chǎng)中，由于惠普、宏碁、華碩和戴爾等純硬件廠商在內(nèi)容方面無(wú)優(yōu)勢(shì)，明年可能逐步退出平板電腦市場(chǎng)。蘋(píng)果、亞馬遜、Barnes & Noble有強(qiáng)大的內(nèi)容支持，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。亞馬遜和Barnes & Noble更不惜賠本賣(mài)平板電腦，通過(guò)出售數(shù)字媒體內(nèi)容獲利。無(wú)內(nèi)容平臺(tái)支持的純硬件廠商無(wú)法通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)獲利，有人甚至認(rèn)為，平板電腦的硬件最終會(huì)免費(fèi)。
目前，整個(gè)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)仍以軟硬件或整合解決的方案銷(xiāo)售給用戶，上百家廠商的紅海中，價(jià)格往往會(huì)被用戶壓得很低。雖然數(shù)字告示與平板電腦是兩個(gè)完全不同的產(chǎn)業(yè)，但也許數(shù)字告示廠商可以思考是否能借鑒上述提到的“透過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)獲利的運(yùn)作模式”。
我們看到國(guó)內(nèi)用戶愿意花上數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的費(fèi)用采買(mǎi)設(shè)備，但卻不知道怎么制作內(nèi)容，所以目前市場(chǎng)上戶外電子屏的內(nèi)容仍然十分單一、枯燥甚至簡(jiǎn)陋。如果數(shù)字告示廠商能像手機(jī)或是平板電腦一樣，提供簡(jiǎn)單應(yīng)用的類(lèi)APP內(nèi)容服務(wù)，讓用戶用最簡(jiǎn)便的方式取得內(nèi)容，那么除了真正解決了用戶的需求外，也可使自己不再只是能從硬件上獲利，更能透過(guò)提供內(nèi)容服務(wù)擁有長(zhǎng)期獲利模式。
中國(guó)目前提供戶外電子屏內(nèi)容服務(wù)的廠商不多，而安如普的子品牌——“鮮頻道”——目前的模式可能比較類(lèi)似上述提到的APP或安卓市場(chǎng)的概念。當(dāng)然，這種模式是否能被市場(chǎng)接受?又或未來(lái)市場(chǎng)上會(huì)不會(huì)有更多不同模式的內(nèi)容服務(wù)模式?太多的問(wèn)號(hào)沒(méi)有答案，但「內(nèi)容的獲利模式」是值得各大數(shù)字告示廠商都去思考和觀察的!
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