商家通過什么傳播品牌的影響力？廣告是主要的手段。現今廣告的傳播方式多種多樣，企業(yè)在這場“廣告大戰(zhàn)”中以何取勝？拼傳播速度、比吸睛率依然是主流。

如今基于屏幕顯示的信息傳播正逐漸走向數字顯示時代，并與強大的互聯(lián)網融合，全方位傳播著最動感、最具實效性的信息，數字標牌在零售店鋪的應用也更加廣泛�！　�

Timberland推出互動數字標牌　　

在Iphone引領的觸控互動時代,數字標牌隨之邁進觸控互動一體機的行列，消費者也越來越青睞，觸控互動體驗數字標牌在這種趨勢下，儼然變身成為大Iphone。

Timberland公司最近推出了新互動式零售商店數字標牌概念，該系統(tǒng)能夠通過在創(chuàng)建那些能分發(fā)到每個數字接觸點的信息，在實時生成的信息到達遍布于世界各地的Timberland應用商店的同時，動態(tài)地檢索數據。該系統(tǒng)的中央位置允許在被管理和監(jiān)控的情況下，立即實現添加和標記全部資產一體化。

Timberland的交互式觸摸點超越了傳統(tǒng)的零售模式，通過轉化購物體驗實現品牌和顧客之間的對話。作家吉佛德曾說過“今日的溝通與昔日溝通的最大差異是由于科技的介入，溝通已超越時間、空間，甚至于權力與階級的圍墻。”互動功能的新奇性和便利性，帶給消費者不同以往的互動體驗，并且讓消費者對數字標牌的體驗有更深刻的印象和效果，并傳播分享這一互動經驗。

Timberland將適應、捕捉功能應用于數字標牌，并從每家商店學習，然后將具體的地方化的內容提供給每家分店，同時邀請客戶提供有關Timberland的產品和品牌的有意義的反饋和意見，然后將其轉換成對品牌具有意義的數據。從信息傳播角度分析，可將最新、最及時的信息無接縫地迅速傳播到每一個Timberland店內；從業(yè)務角度來看，數字標牌能夠有效地提升品牌的影響力和銷售額。

面部識別技術應用于廣告牌

英國倫敦西區(qū)日前測試了一個為期兩周的性別定位廣告項目。該項目可以利用人臉識別技術判斷經過廣告牌的行人性別，從而展示有針對性的廣告。

這個廣告牌被放置在倫敦牛津大街的一個公交車站中。借助高清攝像頭的幫助，內置的軟件可以根據行人的面部特點判斷其性別，準確率達到90%。雖然該廣告現在只能根據性別發(fā)布廣告，但今后還有望根據年齡、種族和體型發(fā)布更有針對性的廣告。

如果是女性站在廣告牌前，便會播放一段40秒的視頻；如果是男性，則會直接展示一條簡短的信息，引導其訪問慈善機構 Plan UK的網站了解更多信息。

廣告?zhèn)鞑ヒ�依據人群流動量，倫敦西區(qū)公交站的這個數字標牌廣告達到了“一傳十，十傳百”的快速傳播效果；而以性別識別的新概念，的確會吸引很多人的眼球。

美國拉斯維加斯的威尼斯酒店就曾經使用面部識別技術為顧客提供娛樂和就餐建議，舊金山的多家酒吧也利用該技術來分析顧客年齡，以及男女顧客比例。

對于零售商來說，為什么數字標牌是一個重要的、有效的通信選擇？能提高公司的能見度、能幫助鞏固消費者與賣家的關系、能夠更有效地傳遞關鍵信息、節(jié)約時間、比靜態(tài)標牌更能吸引人、能夠提高員工的工作效率，這些都是零售商選擇數字標牌的理由。

而從保護環(huán)境方面來說，數字標牌能夠利用文本、圖片和視頻隨時升級內容，省去了制作海報用的紙、特殊的墨水和背光燈的費用，這樣可以減少對于環(huán)境的污染和破壞。很明顯，就此來講，數字標牌在覆蓋能力上的優(yōu)越性更具吸引力。