數字標牌的出現(xiàn)為無數商家提供了出色的工具，在顯示設備的選擇上，當前主要是液晶顯示屏（LCD）和LED顯示屏的競爭，兩者在零售環(huán)境都有其獨到之處。LCD能提供20到100英寸最豐富的方案選擇，并可以拼接實現(xiàn)更大幅面。LED則是大尺寸的理想選擇，典型的是100寸以上產品。LED屏尺寸可無限擴展，并且沒有拼縫，其對于零售業(yè)最令人深刻的特點是最低眩光的亮度功能，這對于大型視頻墻連續(xù)性不間斷觀看很有益處。
鑒于LCD和LED都具有各自明顯的優(yōu)勢，擁有成本就成為重要的衡量因素。LCD典型壽命3萬至6萬小時，或3.4至6.8年，需要較少的初期投資。不過當前入門級的LED可能比入門級的商用級LCD價格低20%。高端LED屏需要更高的初期投資，但是卻擁有8萬至10萬小時壽命，或9至11.4年。LED全屏圖像和色彩一致性更佳，并能提供滿足室內和室外所需的對比度和亮度。
Express在打造舊金山聯(lián)合廣場和紐約市時代廣場新旗艦店時就遇到了這樣的選擇。聯(lián)合廣場店面占地15726平方英尺，擁有現(xiàn)代化設計，出納臺采用了4mm高分辨率LED顯示屏，用于強化品牌，選擇LED屏的原因是該項目需要覆蓋121.52平方英尺的表面區(qū)域并且沒有拼縫。
紐約市的店面則采用了2.5mm高分辨率室內LED顯示屏，原因是Express想尋求一種解決方案，可以提升亮度和活力，且無擋板和拼縫。其無縫地融入了零售環(huán)境，豐富了店內體驗。從靜態(tài)到數字標牌的轉變?yōu)镋xpress打造了充滿活力的購物體驗。
種種原因令LED值得關注。首先是其可以創(chuàng)建獨特的形狀。二是，在相同的亮度下，LED典型能效比LCD高出30%，從而使得能耗降低，電費減少，而用電量的減少也帶來了更低的發(fā)熱量，從而降低了制冷費用。最后，從維護角度看，任何技術發(fā)生輕微故障需要將顯示模塊拆解下來，而LED提供了更高靈活性，其各個單元可以獨立維修或更換，而無需更換功能部件。
考慮過長使用壽命，降低能耗和冷卻費用之后，LCD和LED的收支平衡點在于高清分辨率，非常適合大型顯示屏，特別是店內觀看距離較長，并且未來將持續(xù)改善。為了實現(xiàn)近距離觀看，超高清LED屏還提供了額外功能，包括提升亮度和對比度、降低眩光、弧形及獨特形狀，以及模塊化維護能力。當考慮到整體產品生命周期內的真實使用成本，當前，LED屏的價格可以達到或超過同等尺寸LCD屏的承受能力，令其對于零售領域更具投資價值。
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