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【年度盤點】2021年商用電視銷量預計增長6.0%,市場加快向前三品牌集中

2020年疫情突襲,商用電視市場上半年基本處于需求萎縮狀態,下半年三星加快退出中國液晶市場,導致上游面板開始缺貨,無疑是雪上加霜,2020年商用電視整體銷量為4388千臺,同比下滑7.2%。

市場競爭加速,疫情加速行業洗牌

由于電視市場發展長久,行業品牌基本固定,新的品牌很難進入。疫情加快市場格局的變化,品牌格局向頭部品牌集中。2020年行業TOP3品牌的市場份額高達74%,較2019年上升6個百分點。在2020年TCL銷量同比增長1.7%,主要源于電信郵政、交通、教育和商業服務;創維銷量雖有所下降,但依然位居行業第二,2020年創維在酒店和地產行業的銷量同比增長17.7%,在政府行業銷量下降明顯;2020年海信銷量同比增長5.9%,位居行業第三,2020年在政府預算縮減的情況下,海信異軍突起,在政府行業銷量增長明顯,銷量僅次于TCL,主要原因為2020年政府采購尺寸加大,而海信緊隨政府步伐,在大尺寸產品進行價格下調。

2020年商用電視各品牌銷量及變化


 Data source: 奧維睿沃(AVC Revo);Unit:K臺,%

政府份額有所壓縮,企業份額穩步回升

從行業來看,酒店及地產行業作為商用電視的支撐行業,上半年需求基本處于停滯狀態,商用電視銷量僅為745千臺,下半年商業地產加快開發進度,彌補上半年損失,從而帶動商用電視銷量的增長,銷量為1251千臺, 2020年整個酒店及地產行業銷量同比下降5.4%。2020年上半年國內各大品牌酒店收入銳減30%以上,在收入下降的情況下,為維持正常經營,酒店地產采購主要以低端經濟型酒店為主,而高端及以上酒店需求下降最為明顯。各企業經營基本到第二季度開始全面復工,第四季度才恢復疫前水平,在企業行業中商用電視全年銷量同比增長4.5%,相比于另兩大行業,企業復蘇相對穩健,銷量上升主要源于制造業和電信郵政行業。而2020年政府非緊急非剛性需求壓縮,整個政府行業需求為993千臺,同比下降22.4%,成為商用電視市場規模下降的主要源頭之一,其中以公共服務支出減少最為明顯,教育和交通采購需求有所上升。

2020年商用電視行業銷量及變化


 Data source: 奧維睿沃(AVC Revo);Unit:K臺,%

華東和華西銷量同比上升,其他區域同比下降

從區域來看,華東區域作為國家經濟發展要地,抗風險能力最強,經濟復蘇最快,2020年占據整個商用電視市場31.1%的銷量份額,市場銷量同比增長13.2%。華西地區受國家醫療和教育支出增加的影響,同比增長最快(22%)。華北和東北地區銷量同比下降35.6%,主要受國家非剛性需求減少的影響。而華南地區受旅游業影響,經濟復蘇緩慢,銷量同比下降14.4%。

50寸以下銷量銳減,電視尺寸升級趨勢明顯

從尺寸來看,商用電視尺寸明顯向大尺寸方向傾斜,以50寸為分水嶺,50寸以下銷量均有不同程度的同比下降,50寸以上隨著尺寸增加,銷量也同比增加;過去政府采購以32寸為主,現在政府需求也在往50寸以上轉移。依據《奧維中國商用電視市場季度調研報告》統計,截至2020年50寸以下商用電視市場2423千臺需要進行尺寸升級。

2020年商用電視尺寸銷量及變化


 Data source: 奧維睿沃(AVC Revo);Unit:K臺,%

防疫常態化,2021市場需求持續釋放

第一、疫情逐漸穩定,旅游和住宿業自去年下半年開始已漸復蘇,2021年市場基本恢復正常狀態,酒店行業需求預計將逐漸擴大。2021年作為十四五開局之年,為全面推進十四五規劃,政府支出也將有所增加,預計政府需求將復蘇。疫情推動線上經濟迅速發展,從而刺激教育、醫療等行業2020年需求增加,但2021年疫情穩定,線上經濟熱度消退,教育、醫療等行業需求也將有回落風險。

第二、從供給端來看,2021年上半年上游面板缺貨現象將持續,供給依然不能滿足市場需求。尺寸升級在即,預計2021年商用電視市場銷量同比增長6.0%,雖較難達到疫前的增長水平,但商用電視市場尺寸升級和行業復蘇所帶來的需求容量依然可觀。

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