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7月智能音箱市場疲態盡顯,創今年以來最低銷量

根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告,2021年7月中國智能音箱市場銷量為233萬臺,同比下降10.7%,環比下降34.5%;市場銷額為6.3億元,同比增長12.5%,環比下降36.9%。大促過后,市場疲態盡顯,創下了今年以來最低月度銷量,而從線上數據(四大公開電商)看,更是成為2019年以來銷量新低。

2021年中國智能音箱市場分月度銷量


數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

市場集中度略降,百度維持首位

根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2021年7月,百度、天貓精靈、小米、華為TOP4市場份額達到95.8%,較去年同期下降1.7個百分點,與上個月基本持平。從銷量看,重點品牌銷量同比均有所下降。

2021年7月中國智能音箱主要廠商份額


數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

7月百度在售機型為20款,內部屏幕音箱份額有所下降,但高端機型添添智能屏的貢獻度迅速攀升。天貓精靈在售機型為18款,百元檔的無屏音箱方糖和IN糖系列為主銷機型,屏幕音箱中CC10表現較為良好。小米在售機型為13款,小愛音箱Play貢獻最大,屏幕音箱中小愛觸屏音箱憑借較低的價格占據較高份額。華為在售機型為7款,華為在高端市場表現亮眼,尤其是在2000元以上超高端市場,份額超八成。

屏幕音箱呈大尺寸化,10寸以上份額超15%

根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,7月屏幕音箱的銷量占比達到20.1%,較去年同期下降0.4個百分點,較上月下降4.5個百分點。

分月度屏幕音箱銷量占比

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據

分品牌看,百度在屏幕音箱市場保持首位,銷量占比接近六成;小米份額為24%,較上月下降5.8個百分點;由于大屏CC10和小屏CC MINI的良好表現,天貓精靈銷量份額達到18%,較上月增長6.3個百分點。

從產品看,8寸產品在屏幕音箱市場中的份額達到39.4%,較去年同期增長5.5個百分點,較上月下降6.6個百分點;10寸及以上產品份額達到15.2%,較去年同期增長12.9個百分點,較上月增長0.6個百分點。

進入下半年,華為、小米、百度、天貓精靈等主流品牌開始密集發布新品。在市場低迷的背景下,頭部廠商的競爭策略從市場擴張開始向結構調整進行轉變,新品高端化趨勢明顯。華為推出的新一代Sound X和專供教育市場的小精靈學習智慧屏,價格均在2000元以上;小米Sound主打小巧身材和高音質,定位高端旗艦機型;百度旗下添添補充一款8寸屏幕音箱,定價1000元以上。新產品有望為8月市場帶來新的增量,同時,產品結構向上升級的趨勢將繼續深化。

洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告包含整體市場及線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品類型的零售數據的月度更新,還包括暢銷機型及價格走勢。

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