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    中國大陸交互平板市場分析季度報告
    更新:2022-11-10 8:46:30 稿件:RUNTO 調整大小:【

    RUNTO最新發布的《中國大陸交互平板市場分析季度報告(China Interactive Board Market Analysis Quarterly Report)》,2022年第三季度,中國大陸大尺寸交互平板整體市場出貨55.0萬臺,同比下降28.7%。

    2020-2022Q3 中國大陸交互平板市場出貨及變化

    數據來源:RUNTO,單位:千臺,%

    第三季度的出貨規模和上半年幾乎相當。前三季度,交互平板整體市場出貨110萬臺,同比2021年下降30.1%,同比疫情第一年的2020年下降5.8%。

    RUNTO將交互平板根據應用場景分為教育交互平板(E-IB,Educational Interactive Board)和商用交互平板(C-IB,Corporate Interactive Board)。 第三季度,教育平板出貨44.2萬臺,同比下降23.6%;商用平板出貨10.8萬臺,同比下降44.0%。

    中國內外經濟環境的惡劣化正在影響和滲透到每一個領域。教育領域由于地方政府財政吃緊,K12教育的更新換代未達預期;商用領域由于市場主體消費信心受到沖擊,企業收縮過冬已形成共識,情緒恢復尚需一個緩慢的過程。

    產品結構:液晶黑板降幅低于大盤,教育液晶白板仍占過半份額

    從細分產品結構看,隨著液晶顯示產品的加速替代,投影白板市場需求繼續走低,第三季度的市場份額僅存0.9%,同比下降1.3個百分點。

    教育液晶白板近年來受到液晶黑板的擠壓,銷量不斷下降,第三季度出貨同比下降27.4%。但受益于Q3商用平板銷量銳減,教育液晶白板的市場份額比2021年同期增長了0.9個百分點。液晶白板憑借其產品成熟度、價格及尺寸靈活度的明顯優勢,在相當長的時間內仍將是教育市場的主流產品,第三季度占據了整體交互平板市場的最大比重51.9%。

    液晶黑板以更優的操作體驗和產品設計,成為投影白板和液晶白板更新替換的最佳產品,備受供需兩端的關注。第三季度出貨15.1萬臺,同比下降9.8%,幅度小于大盤,因而市占比上升5.8個百分點來到27.5%。在教育信息化設備需求逐漸高端化的趨勢下,液晶黑板市場份額仍將快速攀升。

    商用液晶白板的市場體量經過2020年和2021年的快速發展之后,今年開始遭遇采購需求下降的市場環境,而且受液晶面板成本的大幅下跌,來自液晶商用電視的競爭壓力更大。第三季度,商用平板,即商用液晶白板市場的份額下降至19.7%,同比下降5.4個百分點。

    2022Q3 中國大陸交互平板市場產品結構及變化

    數據來源:RUNTO,單位:%

    品牌格局:教育市場穩定且高集中度,商用市場競爭激烈且存變數

    教育平板市場的品牌格局相對穩定,市場集中度較高。第三季度因液晶黑板需求尚可,傳統黑板品牌歐帝進入TOP4品牌陣營,成為繼希沃、鴻合、海信之后的第四名。根據RUNTO數據顯示,2022年第三季度,CR4集中度同比提升6.9個百分點,達到81.9%。其中,希沃憑借先發優勢而積累的品牌影響力和渠道體系,以市占比52.5%穩居首位,同比增長8.9個百分點。

    與教育市場不同,商用平板的采購更具零散性,各品牌還處于膠著的競爭階段,市場集中度不高。除了MAXHUB常年穩居第一之外,之后的排位充滿變數。今年第三季度,華為占到整體市場的9.3%,排名上升至第二。皓麗依托于上游制造的天然優勢以及線上渠道的深度經營,行業排名相對較穩定,當季市占比為7.9%,排位第三。第三季度,市場份額增長較快的是聯想,份額來到5.9%,排名第五,同比增長4.8個百分點。

    距離年關僅剩兩月,全年業績正在逐漸明朗。RUNTO謹慎預測,2022年全年大尺寸交互平板出貨將達到142萬臺,同比下降29.7%。其中,教育交互平板出貨約99萬臺,同比下降27.1%;商用交互平板出貨約43萬臺,同比下降35.0%。

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