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行業(yè)前沿

兔年開門紅，消費火熱，多個城市迎來各項數據新高，各地商圈迸發(fā)活力，為戶外LED屏發(fā)展增添新年光彩。

新年消費火熱“開場”

農歷大年初四，時值上海遭遇寒潮，最低氣溫降至零下5°，然而南京路步行街等商圈卻人山人海，熱鬧非凡。

上海南京東路戶外LED大屏附近，來往人流絡繹不絕，相關的街道甚至因為人潮太擁擠實行了限流措施。

根據國家信息中心最新公布的“線下商圈消費熱度指數”等高頻指標顯示，2023年1月中國零售業(yè)景氣指數為50.3%，結束此前跌勢，較上月回升1.6個百分點；包括北京、上海、廣州、深圳等重點城市在內的全部83個城市指數均已企穩(wěn)回升，部分城市客流甚至達到了三年以來的新高，各大商圈人流指數也實現激增。

戶外LED媒體曝光穩(wěn)定提升 

2023開年以來，隨著線下商圈火熱，重點商圈的戶外LED大屏也實現了高曝光。據支付寶數據顯示，杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場、長沙坡子街、廈門中山路中華城、長沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈十分火熱，消費增速位列全國前十。

戶外LED大屏“扎根并生長”在城市商圈，持續(xù)刺激消費的增長，地標大屏們作為“城市門面”，也在持續(xù)推動建立新的消費場景，打造城市特色消費業(yè)態(tài)。

 以南京新街口為例，改造更新后的金陵巨幕2688屏在春節(jié)高強度人流中刷新了更強大的“存在感”。新一波品牌廣告不斷在這里輪番上演，為商圈增色，升級消費氛圍。夜幕降下后，TVC內容變換也為新街口商圈增添活力，呈現美輪美奐的城市景色。

新一年高質量消費增長快速起航

新年是市場和品牌展現升級產品與服務能量的重要時刻，這個新年，消費者已經通過展現更高質量的消費需求與消費活力來應對市場升級，總體預計2023年的消費潛力還將會持續(xù)釋放。

品牌們對都市人群回歸的關注，對主流商圈發(fā)展的重視，一直以來是戶外廣告能夠持續(xù)受到廣告主青睞的重要原因。新年的戶外營銷幫助品牌在受眾心里建立新鮮、具象的品牌形象，能夠在消費者在當下或是未來買什么、怎么買等多條決策路徑中，幫助消費者進行更高質量的消費決策。 

受到前兩年疫情的反復沖擊，居民消費信心和消費意愿的恢復仍然需要時間，這要求消費場景迸發(fā)的能量能夠持續(xù)輸出。此刻要重視線下，打造實際消費感，抓住這一契機，使消費潛力充分釋放出來。

新年為我們帶來的好消息是，人流正在動起來，戶外媒體已經展示出特殊時期下的超效能傳播模式，保持著持續(xù)的高曝光。可以說，戶外LED大屏在第一線，為新一年的戶外營銷開了個好頭。