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“夜”太美!各地夜游市場熱情持續高漲,萬億級市場崛起!

在一系列政策引導下,夜游成為經濟發展的新動力。山東東平“大宋不夜城”夜游經濟崛起:自1月7日開園至3月20日,累計接待游客123.31萬次,同比增長1718.73%。襄陽唐城景區打造全景行進式夜游《盛世唐城之大唐倚夢》。

在一系列政策引導下,全國夜游產品供給量近年來大幅增長,當下全國已有近百座城市布局夜游經濟。夜游,已經成為旅游地融合與創新發展的新動能,不僅彰顯城市活力,也點燃了消費升級,成為經濟發展的新動力。

“大宋不夜城”火爆出圈

近年來,山東東平縣近來因夜間項目“大宋不夜城”火爆出圈,水滸影視城景區夜游經濟迅速崛起。

東平大宋不夜城的前身是水滸影視城,在2009年,為拍攝新版《水滸傳》而建。近年來,隨著古裝劇熱度的下降,游客審美疲勞,景區發展陷入瓶頸。面對旅游產業低迷的形勢,2022年初,東平縣結合當地實際,以現有水滸影視城景區為基礎,總投資1.2億打造大宋不夜城。將水滸文化、運河文化、黃河文化進行全新包裝與升級,改造提升東平水滸影視城約25000平方米。新增加篝火擂臺、五大街巷、英雄關、許愿池、魔幻森林五大板塊,打造全省唯一集古鎮風情與宋文化街區于一體的全新旅游項目。

據統計,大宋不夜城自1月7日開園至3月20日,共接待游客123.31萬人,同比2022年增長1718.73%。大年初一入園游客更是達到13.09萬人次,創下歷史新高。

為再現宋朝的繁華市井,大宋不夜城采取“一步一景”“滿城展演”的方式進行布局,先后實施《三打祝家莊》實景馬戰、冰雪世界、東平湖夜游工程等項目,打造VR體驗、煙花秀、非遺打鐵花等亮點業態30余項,引入特色美食、開設非遺商鋪6家,構建“夜游、夜食、夜宿、夜娛、夜賞、夜購”不夜城模式。

全景行夜游《盛世唐城之大唐倚夢》

夜幕下,位于湖北襄陽的唐城景區流光溢彩、游人如織,氣勢恢宏的仿唐建筑群,輪番上演的復古演藝、仙袂飄飄的唐裝秀女,盡顯盛唐氣象。這里的夜經濟活力四射,被評為首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區之一。

唐城景區打造了全景行進式夜游演藝項目《盛世唐城之大唐倚夢》,得到了市場的認可、行業的肯定。《盛世唐城之大唐倚夢》以占地40萬平方米的國內最大仿唐建筑群為全景式舞臺背景,設計出三大片區、五大主舞臺,以開放性線路、多點表演的形式,呈現出一幅大唐盛世的宏偉畫卷,打造出盛世唐城穿越之旅的不眠之夜。近400名專業演員,沿途展演赫赫威武的皇家軍陣、浩浩蕩蕩的商賈馬隊、恢宏大氣的唐風樂舞、紛華靡麗的唐宮街市。

除了獨特的文化景觀,各地豐富的夜間場景經營、多樣的互動休閑娛樂裝置和創新夜間特色項目,也在全方位提升著市民的夜間娛樂生活品質。

深挖內涵賦能產品煥新

為了吸引客流、拉動消費,四川各市縣景區推出了諸多夜游活動。其中,宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜游等新業態、新場景,燈火不熄、熱鬧不止;眉山東坡特色水街推出盛大夜游活動,燈火閃耀,祈福大典、穿越集市、投壺活動以及漢舞、儺舞等表演,連續出現游客“摩肩接踵”的熱鬧景象;廣元劍門關開啟全國首個實景崖壁燈光演藝秀,也是全國首個行進式通關夜游燈光秀《劍門長歌》,吸引不少游客前來體驗。

如果說夜晚的燈光和人氣是一座城市活力與魅力的“晴雨表”,那居民、游客的真實體驗感受將成為夜游經濟發展的重要風向標。

目前全國夜游項目中,燈光秀等科技元素已經越來越多地應用于景區、街區甚至文化場館等,但也應該注意避免同質化現象,更好地與在地文化結合,不能僅停留于光影的視覺感受,更要用新技術手段講好本土文化故事,推動本地旅游形象更加打動人心。

可以確定的是,夜游經濟為文旅產業注入一針強心劑,無論是“以夜興業”還是“以業興夜”,都蘊藏著無限的商機和產業變革重塑的關鍵密碼。期待更多有遠見、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游“精品工程”,讓夜游經濟成為服務人民群眾美好生活的澎湃動能。

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