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2022年，中國VR/AR設備市場銷量首次突破百萬臺，達到120萬臺，實現翻倍增長。同時，各地政府出臺了大量的政策來支持元宇宙軟硬件產業。作為元宇宙的重要入口，VR/AR設備本應在新冠疫情消失后的爆發性消費中繼續高歌猛進，但卻在第一季度呈現銷量規模大跌，讓業界始料不及。

根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國VR/AR設備線上零售市場月度追蹤（China VR/AR Online Retail Market Monthly Tracker）》顯示，2023年第一季度，VR/AR虛擬現實設備在線上主要零售平臺的銷量為6.7萬臺，同比下降17%，平均價格達到3469元，較同期下降21元。

VR/AR設備的應用場景主要分為B端行業商用和C端消費，從渠道則分為線上和線下。2022年，整體市場規模的70%左右來自于C端消費市場，而消費級產品的主要銷售渠道則是線上電商平臺，其貢獻了整體市場規模的40%。因此，電商平臺是整體市場的晴雨表和主陣地。

2022-2023年中國VR/AR線上零售市場銷量及均價

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：萬臺，元。
（不包括抖音、快手、拼多多平臺）

全球范圍內，VR/AR市場的主力銷售區域仍在美歐日韓等發達經濟體。2022年，全球VR/AR頭顯設備出貨量達910萬臺，中國市場僅占其中的13%。

2020-2025F 全球VR/AR頭顯設備出貨量走勢

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

不過，中國市場亦稱得上全球最活躍的區域之一。從品類的發展階段來看，VR/AR仍處于探索階段，市場尚未形成競爭，參與者相對較少，更多的觀望者正在等待頭部品牌完成第一波的產品和市場定型。

AR市場：雷鳥位列線上市場首位，Nreal隨其后
AR（增強顯示）設備細分市場中，雷鳥和Nreal分別排在線上主要零售渠道銷量的第一和第二，2023年第一季度合計份額超過了70%。

雷鳥很早即跟隨TCL進入中國電視機和智能系統運營市場。雷鳥創新則是AR市場中的黑馬，在TCL電子的孵化下，成立時間不到2年，重點布局AR領域，在今年3月初已完成首輪融資。第一季度的線上市場份額為44.8%。

Nreal在2022年的出貨量接近10萬臺，其主要的優勢在全球市場。2023年第一季度的線上占比為31.5%。

Rokid在3月發布了新款AR智能眼鏡Rokid Max等一系列產品，同時，宣布與分銷渠道神州數碼達成全面合作協議，深化線上+線下全渠道布局。2023年第一季度的線上占比為15.4%。

2023Q1 中國AR線上零售市場品牌銷量份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
（不包括抖音、快手、拼多多平臺）

VR市場：PICO以79%的占比穩居線上市場榜首
VR（虛擬顯示）設備細分市場中，字節跳動旗下的品牌PICO以驚人的78.9%線上市場份額排在2023年第一季度的首位，遠超其他品牌。2月，PICO推出了全球首款VR音樂互動產品BIT-CLUB，通過對VR演唱會的全新交互方式升級，重新定義了虛擬演出的用戶體驗。

2022年對于PICO是攻城掠地的一年，在字節的支持和壓力下，大幅調低市場售價，最終實現了75萬臺左右的出貨，盡管未達100萬臺目標，但仍舊業績顯眼。進入2023年，無論是公司人力組織、運營成本還是市場出貨量目標，都進行了向下調整。

第一季度線上市場排名第二的是愛奇藝奇遇，份額落入5%以內。愛奇藝近期與京東科技簽署戰略合作協議，雙方將在智能化平臺建設、全域用戶增長、產業元宇宙等領域展開創新合作。

整體來看，VR市場的競爭難度要比AR市場更高一些。2022年中國市場的價格戰，直接嚇退了部分品牌，或者推遲采購計劃，或者調低出貨目標。

2023Q1 中國VR線上零售市場品牌銷量份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
（不包括抖音、快手、拼多多平臺）

Q1新品，趨于無線化和輕量化
從今年亮相的各種設備來看，小米、OPPO、努比亞、雷鳥創新等廠商相繼發布了AR終端設備，佳能、HTC、創維、NOLO則推出了VR/MR新品。

洛圖科技（RUNTO）認為，無線化和輕量化將是VR/AR行業愈加明確的趨勢。上游供應鏈無論是芯片、通信、解決方案還是制造廠商均在努力突破產業鏈的技術瓶頸。

2023Q1 中國VR/AR市場重點品牌新品List

數據來源：洛圖科技(RUNTO)整理

2月10日，京東方新的G6顯示器件產線在北京動工。投資達290億元，設計產能為5萬片/月，預計到2025年量產。主要產品就是采用LTPO技術，生產高PPI的元宇宙核心器件VR 面板。

2023年預測：理性、樂觀
整體來看，2023年將是AR/VR市場重要的一年。利好的一面是，行業消費環境等基本面在變化，企業主體有新入局者，新產品正在有序推出，這些都將全面改善整個元宇宙設備市場的生態系統。

不好的一面是，VR市場過早地祭出了價格手段；線下渠道的庫存仍需消化，第一季度提貨不夠積極。行業燈塔--蘋果公司的新品發布一再推遲，暫定于6月亮相的產品Reality One（或Reality Pro）讓市場是又期待又生怕。

洛圖科技（RUNTO）認為，中國VR/AR市場的開季不利值得關注，但還不至于擔憂。即使在2022年，618和10-11月的線上線下大促才是全年的高光時刻，也具備足以拉動全年規模的能力。因此，企業仍需將新品切實放在與前代產品的大幅度創新迭代上。此外，中國廠商調整蒙眼狂奔的心態和激進的出貨預期也是必要的，催熟的市場并不是健康的生態。

全球市場層面，洛圖科技（RUNTO）依舊樂觀維持2023年全年1270萬臺左右的規模預測，同比2022年上漲近40%。