3月4日，根據(jù)IDC發(fā)布的報告，2023年中國藍牙耳機市場銷量約8552萬臺，同比增長7.5%。其中，真無線耳機市場銷量6090萬臺，同比增長5.1%。
IDC認為，2023年真無線市場的結(jié)構(gòu)發(fā)展主要呈現(xiàn)兩大特點：首先是平均價格下滑。隨著技術(shù)方案的成熟和成本下降，真無線市場價格平均價格滑落到365人民幣（未稅），同比下降11.2%。此外，缺乏功能創(chuàng)新拉動溢價也是造成價格逐漸下滑的原因之一。
其次是半入耳式產(chǎn)品占比增長。隨著主動降噪產(chǎn)品的需求逐漸飽和，入耳式產(chǎn)品銷量保持平穩(wěn)，而半入耳式產(chǎn)品銷量同比增長16%，占比近40%，同比增長近4個百分點。用戶對舒適度要求的提升進一步催化另一細分市場的飛速發(fā)展，即開放式耳機。2023年開放式耳機市場銷量652萬臺，同比增長130.2%。
報告指出，2024年藍牙耳機市場將主要呈現(xiàn)以下三方面趨勢變化：首先，開放式耳機市場進一步增長，市場將迎來兩極分化。其次，手機廠商產(chǎn)品價格下探將更加明顯。再者，渠道多元化將更加明顯。
IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲認為，2024年藍牙耳機市場將持續(xù)增長，充滿機會的同時也依然面臨巨大挑戰(zhàn)。增長機會主要在于開放式市場和入門級真無線市場。挑戰(zhàn)主要指對于低價刺激和營收增長的平衡。市場長期增長曲線主要來源于兩方面：一方面拓寬銷售渠道，另一方面在順應(yīng)價格下探趨勢的基礎(chǔ)上發(fā)展高階或創(chuàng)新產(chǎn)品穩(wěn)定經(jīng)營利潤。開放式產(chǎn)品將成為近兩年藍牙耳機市場發(fā)展的主要驅(qū)動力。
