文石發(fā)布彩色墨水屏閱讀器；電子紙平板的彩色化開始加速

今年2月底，電子紙平板品牌文石BOOX和嗶哩嗶哩漫畫聯(lián)合推出了彩色電子紙閱讀器Leaf 3C聯(lián)名款并開始預(yù)售。幾乎就在同期，另一品牌Bigme也發(fā)布了彩色電子紙智能辦公本inkNoteX Color。

從龍年之初兩大品牌的新品發(fā)布可以看出，電子紙平板（包括閱讀器、辦公本、學(xué)習(xí)本等）的彩色化正在加速。

一直以來，電子紙平板被認(rèn)為是電子紙顯示技術(shù)中最有前景的應(yīng)用終端產(chǎn)品。2023年，電子紙平板市場實(shí)現(xiàn)了1254萬臺(tái)的全球出貨量和17.2%的高增速。盡管如此，絕大多數(shù)呈現(xiàn)黑白兩色的電子紙平板終究無法滿足已經(jīng)習(xí)慣了色彩豐富、更有層次感顯示效果的用戶的本能追求。因此，電子紙平板市場的整個(gè)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈正在形成共識(shí)：彩色化將是電子紙平板最重要的產(chǎn)品方向之一。

上游膜片的技術(shù)和供應(yīng)鏈成熟是必要條件

從用戶角度看，彩色電子紙平板不僅能夠護(hù)眼，而且呈現(xiàn)效果讓人賞心悅目。從產(chǎn)品角度來看，彩色的電子紙產(chǎn)品能夠滿足更多應(yīng)用場景的需求，呈現(xiàn)出黑白電子紙無法實(shí)現(xiàn)的顯示效果和信息價(jià)值，因此，其意義和商業(yè)價(jià)值無比重大。

目前市面上實(shí)現(xiàn)電子紙膜片量產(chǎn)的主要是E Ink的的兩大系列：E Ink Kaleido和E Ink Gallery。E Ink Kaleido™是將色彩印刷于黑白電子紙上，色彩相對(duì)溫潤，目前已經(jīng)升級(jí)到第三代；E Ink Gallery™則是運(yùn)用四色的彩色墨水粒子混色而成，顯示效果更加鮮明、可顯示更復(fù)雜圖像，也已升級(jí)到Gallery3。

向后看，未來幾年內(nèi)，彩色電子紙平板的屏幕偏暗、成本較高、響應(yīng)速度慢等問題也將陸續(xù)得到解決。

中國領(lǐng)先品牌的先行示范

中國是電子紙平板市場在全球最具創(chuàng)新和活力的銷售區(qū)域之一，2023年市場持續(xù)了2022年的火熱勢頭，全年全渠道銷量為123萬臺(tái)，同比增長20.6%，發(fā)布新品數(shù)量共計(jì)40款，品牌數(shù)量由2022年的36個(gè)增加至42個(gè)。

在線上零售市場，2023年在售的彩色機(jī)型的數(shù)量達(dá)到31個(gè)，較2022年增加了10個(gè)，其市場規(guī)模和占有率也得到了大幅提升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年中國彩色電子紙平板的線上銷量同比增長了70.6%，滲透率由2022年的2.7%提升至了2023年的4.2%。

從品牌表現(xiàn)來看，最先布局彩色電子紙平板賽道的正是文石、Bigme、掌閱等這些領(lǐng)先的品牌。2023年，文石在彩色電子紙平板領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年文石在彩色電子紙平板的線上市場占有率高達(dá)68%，自身同比2022年銷量增長97.9%，是這一細(xì)分領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)頭羊。

2022-2023年中國彩色電子紙平板線上市場TOP5品牌銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：臺(tái)

暢銷機(jī)型方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年中國彩色電子紙平板線上市場TOP10機(jī)型中，文石占據(jù)前四席，分別為Tab10C、Tab8C、Tab10C Pro和NovaAirC，領(lǐng)先優(yōu)勢十分明顯。

2023年中國彩色電子紙平板線上市場TOP10機(jī)型