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在web2.0帶來巨大革新的時代，營銷方式也帶來變革，博客、微博、微信、公眾號、手機短視頻等這些新媒體的出現標志著互聯網已經進入新媒體傳播時代。基于新媒體的營銷模式，則是將宣傳模式向用戶參與度改變。相對于傳統廣告追求覆蓋率的營銷模式，新媒體營銷則是在特定產品的概念訴求的基礎上，對消費者進行心理引導的一種營銷推廣方式。比如，微博舉辦的＃帶著微博去旅行＃活動，短短20天的時間內，相關旅行話題閱讀量44億，旅行視頻播放量達4.9億，旅行視頻欄目播放量2.2億。活動之所以如此成功，與通過新媒體營銷造勢、引導消費是密不可分的。從視頻化的角度來看，微博活動將游記短視頻化成為這次活動成功的必要因素。

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