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2013全球廣告支出媒體份額報(bào)告出爐 根據(jù)尼爾森的《全球廣告視點(diǎn)》季報(bào)報(bào)告，在廣告投資中電視仍然是占主導(dǎo)地位的媒體類型，電視在2013年的第一季度的媒體支出份額占59%，而且有3.5%的全球增長。 從尼爾森媒體類型分享看來，至少在短期內(nèi)電視會(huì)繼續(xù)保持這個(gè)位置。然而，電視廣告也未能幸免歐洲第一季度的經(jīng)濟(jì)問題，導(dǎo)致在該地區(qū)下降了2.9%。 雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告第一季只是在小團(tuán)體的國家出現(xiàn)，但是仍然有26.3%的可觀增長。互聯(lián)網(wǎng)廣告在亞太(33.2%)和拉丁美洲(48.2%)的增長特別令人印象深刻。互聯(lián)網(wǎng)在歐洲甚至產(chǎn)生逆潮，擁有10.4%的增長。 隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，博覽會(huì)經(jīng)歷了廣告支出的最大幅度增長——4.3%至3.3%的媒體支出份額。 印刷廣告在持續(xù)緩慢地減少，雜志和報(bào)紙的支出都在第一季度有所下降(分別為-2.8%和-4.7%)。在北美、歐洲和亞太地區(qū)報(bào)紙廣告支出減少，同時(shí)雜志廣告支出在歐洲、亞太、拉丁美洲和中東以及非洲也下降了。這表明印刷廣告在全球范圍內(nèi)進(jìn)入衰退。 然而，這兩種媒體類型組合在一起仍持有將近30%的媒體份額，混合媒體市場營銷者確定了印刷類強(qiáng)勢群體的地位。 尼爾森全球廣告解決方案主管Randall Beard表示：“我們可以看到媒體的趨勢仍在持續(xù)，在電視廣告支出的平緩增長和印刷廣告的輕微下降，為數(shù)字空間的增長讓道。雖然這些傳統(tǒng)媒體的變化很小，但是值得關(guān)注的是廣告收入的名次在隨時(shí)間轉(zhuǎn)移。” 他補(bǔ)充道，“在長期和短期內(nèi)，我們都將繼續(xù)監(jiān)控這些在媒體支出和對(duì)影響人員影響方面的變化。” 影院經(jīng)歷了5.8%的下降，如今持有0.3%的媒體支出份額。 尼爾森的《全球廣告視點(diǎn)》為電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、博覽會(huì)、影院以及網(wǎng)絡(luò)展示類廣告預(yù)估了廣告支出。有些市場可能由于數(shù)據(jù)的可用性排除了可選媒體。 |
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 在尼爾森的《全球廣告視點(diǎn)》季報(bào)報(bào)告中，我們不難看到：傳統(tǒng)的紙媒雖然還保留一定的市場份額，但是難逃開始沒落的命運(yùn)。伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，各類新媒體的發(fā)展也在迅速地滋生與成長。其中，不乏以爆炸般的速度瘋長者。其中“數(shù)字標(biāo)牌”就是其中之一，數(shù)據(jù)顯示：2012年廣告制作產(chǎn)品中數(shù)字標(biāo)牌的交易量達(dá)到30多億美元。的確，經(jīng)過多年的市場培育，數(shù)字標(biāo)牌的市場認(rèn)知度在不斷提高，已經(jīng)成為金融、電信、交通、醫(yī)療、商業(yè)賣場、服務(wù)業(yè)、公共服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域重要的信息傳播平臺(tái)。巨大的應(yīng)用市場已然成型。 |
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| 140億美金，我和我的小伙伴都驚呆了 相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，到2017 年數(shù)字標(biāo)牌市場的規(guī)模將達(dá)140億美金。如此巨型“蛋糕”，光聽聽數(shù)字，都會(huì)讓人不禁一怔！據(jù)傳媒專家稱，數(shù)字化的廣告牌已走向傳媒廣告，并且以每年10%的速度遞增，在未來可以預(yù)計(jì)，數(shù)字廣告牌將是傳統(tǒng)廣告和傳媒的中介者，不僅具有雙重作用，更大的是它的價(jià)值更具優(yōu)勢，有著傳媒不可做到的價(jià)格，有著傳統(tǒng)廣告力不能及的廣告效果。數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)勢在于它不同于傳統(tǒng)的廣告形式，它有豐富多彩的廣告實(shí)體內(nèi)容，具有沖擊的新元素，給受播者帶來前所未有的視覺和感受。 數(shù)字標(biāo)牌的市場無限擴(kuò)大：隨著數(shù)字廣告牌市場的擴(kuò)大，其內(nèi)容和價(jià)值更加匹配，傳統(tǒng)說的物美價(jià)廉，幾乎就是它的代言詞。在國內(nèi)對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的市場還是初露鋒芒，但是在歐美等發(fā)達(dá)市場，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌就用已具成熟，由此寧波發(fā)光字專家可預(yù)見在中國，數(shù)字標(biāo)牌將一樣成為廣告界的新生源，如新生的led光源一樣成為廣告界的新貴。 |
觸摸互動(dòng)，傳媒行業(yè)一道靚麗的風(fēng)景線 在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，尤為突出的就是觸摸互動(dòng)，隨著“第五媒體”的不斷發(fā)展，觸摸互動(dòng)儼然成為傳媒行業(yè)中一道靚麗的風(fēng)景線。觸摸互動(dòng)技術(shù)作為一種新型的人機(jī)交互模式，與傳統(tǒng)的鍵盤、鼠標(biāo)輸入方式先比，無疑更加直觀生動(dòng)，更能滿足Web2.0時(shí)代的應(yīng)用需求。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，未來的數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域?qū)⑹腔?dòng)的天下，觸摸技術(shù)更是舉足輕重。在巨大的市場潛力的吸引下，越來越多觸摸廠商開始進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，成為該領(lǐng)域不容小覷的新興力量。 目前互動(dòng)觸摸在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于起步階段，沒有既定的規(guī)則可循，涉身其中的廠商都是摸索前行，觸控廠商自然也不例外。基于此，在一定時(shí)期內(nèi)，對(duì)于觸控廠商而言，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域?qū)⑹侵匾男袠I(yè)應(yīng)用，對(duì)于該市場的關(guān)注與投入，僅僅是新興行業(yè)應(yīng)用的開拓。作為一個(gè)沒有既定規(guī)則且前景廣闊的市場，近年來數(shù)字標(biāo)牌表現(xiàn)出了驚人的兼容能力，IT廠商、大屏廠商紛紛入局，成為推動(dòng)行業(yè)布局革新的重要力量。自去年開始，觸控廠商也日漸高調(diào)，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新生力量，無形中增加了行業(yè)發(fā)展的不確定性。 對(duì)于一個(gè)市場“新寵”，多方勢力紛紛推動(dòng)，給予正能量，使得“數(shù)字標(biāo)牌”邁向了行業(yè)發(fā)展的快車道。編者將于眾多行業(yè)人士一起期待，數(shù)字標(biāo)牌的明天會(huì)更好。 |
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