請在公眾號首頁菜單點擊聯系我們或點擊文末“閱讀原文”立刻申請免費試用賬號。
行業(yè): 移動端
使用產品: 播尚Broadsign Reach
挑戰(zhàn)
移動業(yè)務提供商Public Mobile從不收取額外費用，無任何隱藏費用，也不向服務包中添加不必要的功能。該品牌有著獨特的理念，認為實惠的價格并不意味著質量上的讓步，每個人都應能夠得到高質量的移動服務。他們將客戶視作其產品、服務和品牌的核心。 但消費者并沒有意識到這些價值。
Public Mobile因此展開行動，旨在提升品牌知名度、重新思考品牌打造和信息傳達，以更好地傳達品牌核心理念，體現對客戶利益的重視。 確定新戰(zhàn)略后，Public Mobile與營銷傳播機構Cossette開展合作，發(fā)起了一場全加拿大范圍內的營銷活動。
解決方案
Public Mobile想要盡可能觸及更多目標受眾。數字戶外媒體廣告有著強大的觸及率和回想率，還能有效促進其他渠道的成功傳播。Public Mobile想要在其戰(zhàn)略中采用這一媒體形式。而需要為多個渠道所共享的預算較為有限，因此每一美元都要盡可能地用出成效。
因此，Cossette舍棄了數字戶外媒體傳統的多次大額訂購的方式，轉而通過Atedra DSP在加拿大主要市場蒙特利爾、多倫多、溫哥華和卡爾加里選定的數字戶外媒體屏幕上程序化購買廣告展示空間。
為此，媒體購買團隊利用Atedra的受眾角色(如“打折品采購者”)和地理定位(如Public Mobile合作零售商附近)功能，在多種不同環(huán)境中切實鎖定目標受眾。屏幕上投放的是實時競價廣告，只有當特定的受眾出現在附近時，對應的廣告創(chuàng)意才會出現在屏幕上。
成果
在為期四個月的時間里，整個營銷活動中實時競價數字戶外媒體廣告部分獲得了超過700萬次的曝光量。
除了數字屏幕和大牌廣告，此次營銷活動還在網絡、Spotify、YouTube、Twitter、Facebook和廣播電臺開展，形成完整的多渠道宣傳。
